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深圳打印机硒鼓批发-原装打印耗材

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深圳打印机硒鼓批发-原装打印耗材

国内文具零售额与消费品零售总额相比,文具零售额同比增速呈现出更大的起伏波动。近两年来行业收入增速回落较多,其中一大原因是笔类产品进口额持续上升,2017 年同比增长13.5%,金额达7.5 亿美元,消费者对中高端文具产品的偏向明显。 

数据来源:Wind、广发证券发展研究中心 

从近年数据可以看出,与文具总零售额增速相比,齐心、晨光、广博三家龙头企业的合计营收增速仍高于行业平均水平。虽然行业整体呈下行趋势,但是龙头企业表现出了较强的抗周期性。 

图4:龙头企业零售额与文化办公用品类零售额增速比较(%) 

传统文具:消费升级显成长,行业虽散龙头强 

3.1.1 传统文具客单价不断提升,较欧美仍有提升空间 

品牌化,高端化推动传统文具客单价不断提升。近年来,文具消费逐渐呈现品牌化、时尚化、个性化和高端化的趋势。以晨光文具为例,公司近几年大力拓展精品文创市场,扩充高价值产品线,完善精品文创布局,推动产品结构升级,客单价呈逐年上升趋势。其中,书写工具单价从 2013 年的0.82 元/支上升至2017 年的0.88 元/支,学生文具单价从 2013 年的0.37 元/支上升至 2017 年的0.44 元/支。而与海外市场相比,其文具单价与海外龙头公司仍有提升空间,以按动式中性笔为例,从亚马逊的零售价来看,BIC 公司在美国市场的定价为 0.75 美元,约为5 元人民币,无印良品定价为8 元/支,而晨光文具的定价约为 2.4 元。随着消费习惯的改变,以及龙头企业对高端产品的积极布局,未来国内企业有望扭转目前中高端市场由海外品牌所主导的现状,打开自身增长空间。 



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